¿Cuánto cuesta abrir una farmacia?

 

El común de las personas va a la farmacia varias veces al año y, considerando los costos de los medicamentos, tener una farmacia podría ser una inversión potencialmente lucrativa. Si bien abrir un comercio de este tipo puede producir grandes beneficios, para iniciar el negocio es necesaria una inversión relativamente grande.

Franquicia

Una de las formas en las que puedes abrir una farmacia es comprar una franquicia. Las franquicias brindan la oportunidad de comprar un modelo de negocio probado. El costo puede variar significativamente de una compañía a la otra. En algunos casos, debes pagarle al franquiciador una cierta cantidad de dinero y este supervisa el desarrollo de la locación por ti. En estas situaciones, se puede esperar un costo de entre US$ 200.000 a US$ 500.000 por todo. Si solo estás comprando el acceso al nombre de la franquicia y el sistema, probablemente tengas que pagar menos de US$ 100.000.

Ubicación

Uno de los gastos potencialmente más grandes de abrir una farmacia es pagar por la locación en sí misma. Si estás planeando comprar un edificio o construir una en un terreno libre, el costo podría ser sustancial. Es probable que comprar un terreno te cueste US$ 1 millón o más si lo estás comprando una ubicación privilegiada. En comparación, rentar un local debería ser mucho menos costoso a corto plazo. Probablemente solo necesites de US$2.000 a US$10.000 por mes, dependiendo de la ubicación.

Inventario

Cuando abres una farmacia nueva, otro gasto grande lo constituye la compra de las existencias. El franquiciador puede determinar el nivel del inventario, si no, puedes decidir cuánto deseas gastar en el mismo. La cantidad de dinero que gastes en el inventario puede variar enormemente. Con los progresos en la identificación y los envíos, no es necesario que tengas una gran cantidad de existencias a mano ya que puedes conseguir lo que necesites rápidamente.

Otros gastos

Existen otros gastos al momento de abrir una farmacia. Uno de los más grandes es el salario de los farmacéuticos y sus asistentes. Según el Bureau of Labor Statistics, el salario promedio de un farmacéutico era en 2008 de US$ 106.410 al año. Necesitarás de dos a tres farmacéuticos a tiempo completo y personal asistente. Además de los salarios, también deberás pagar un sistema informático que pueda identificar el inventario y ayudar con la facturación. Las farmacias también necesitan otros equipos técnicos que utilizan los farmacéuticos para distribuir los medicamentos.

 

Ejemplos

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MICRO-MOMENTOS: ¿CÓMO AYUDAN A COMPRENDER A LOS CONSUMIDORES?

 

 

Entender esto no es una tarea sencilla. Requiere desarrollar una disciplina para conectar con lo más profundo de las necesidades de los usuarios.

En promedio, el porcentaje de sesiones desde dispositivos móviles en Latinoamérica se ha disparado: en Perú y Colombia se ha duplicado, aunque el tiempo por visita se ha reducido entre un 20 y un 30% en toda la región.

¿Qué significa esto? El avance de la tecnología de los dispositivos móviles permite buscar información, investigar o comprar un producto en cualquier momento y en cualquier lugar, pero los consumidores esperan dedicarle cada vez menos tiempo a una determinada tarea. Y, en todo el proceso, hay un único protagonista: el dispositivo móvil.

Pero, ¿qué estrategias se pueden llevar a cabo para tener éxito en los micro-momentos? Aquí, tres fundamentales:

  • Esté presente. Debe anticipar los micro-momentos de los consumidores de su industria y después comprometerse a estar presente para ayudarlo cuando se den esos instantes.
  • Sea útil. Debe ser relevante para las necesidades de los usuarios en el momento y conectar a las personas con las respuestas que buscan.
  • Sea rápido. Se los denomina micro-momentos por una razón. Los usuarios de dispositivos móviles desean saber, comprar, ir y tener respuestas inmediatas. Su experiencia con los dispositivos móviles debe ser rápida y sin contratiempos.

Es importante que las marcas estén presentes en el momento en que las personas deciden realizar una compra, buscar información, dirigirse a un lugar y hacer una determinada tarea. Esos micro-momentos son el campo de batalla para las marcas que quieran ganar el camino del consumidor y brindar una experiencia más relevante.

El auto de Tesla que flota como un barco

El Model S de Tesla es popular por ser una gama de autos completa, a la que prácticamente no le falta nada y ahora lo será porque incluso flota como un barco.

El CEO de la firma, Elon Musk, se aventuró a asegurar que el Model S flota. En su cuenta oficial de Twitter publicó que el vehículo es capaz de hacerlo por cierto tiempo “lo suficientemente bien para convertirse en un barco durante cortos periodos de tiempo”.

We *def* don’t recommended this, but Model S floats well enough to turn it into a boat for short periods of time. Thrust via wheel rotation.

Y es que recientemente se publicó un video de uno de estos modelos de Tesla que salía de un túnel inundado en Kazajistán, mientras que los demás coches se quedaron atrapados ante la gran cantidad de agua.

Sin embargo, se ve más un auto terrestre surcando el agua que un verdadero coche anfibio, con el que Musk confesó que sueña y que probablemente en el futuro logrará sacar al mercado.

Este comentario lleva la atención a la marca, luego de que MINI y Rolls-Royce acapararan las miradas con sus autos MINI Vision Next 100 y 103EX, versiones futuristas con características sofisticadas.

Snapchat lanzará revista sobre cómo es vivir con tecnología

 

Snapchat estrenará una revista digital en la que a través de artículos hablará sobre experiencias de personas acerca de qué es vivir con tecnología.

El hecho fue dado a conocer en un post hecho por Nathan Jurgenson, investigador de Snapchat en el portal reallifemag.com (Real Magazine), nombre con el que comenzará a publicar la edición digital y que ha sido trascendido por diversos medios especializados.

Jurgenson explicó que la línea editorial de la revista no será un sitio de noticias o sobre “chismes de la industria”, por lo que el foco de los contenidos estará en cómo las vidas de las personas están impactadas por la tecnología y dispositivos.

Esta no es la primera vez que una compañía de medios o redes sociales lanza una revista digital, de hecho plataformas como Al Jazeera lanzaron un concepto editorial en este formato, donde se ofrecían contenidos sobre temas cubiertos por el medio, haciendo uso de recursos digitales como gráficas interactivas y videos.

Ante estos casos es importante observar las proyecciones sobre el consumo digital de revistas y que para este 2016 se espera que obtengan ingresos por publicidad de 55 millones de dólares, tan solo en mercados como España y de acuerdo a proyecciones de PwC y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

De esta forma es importante observar que en Reino Unido, por ejemplo, The Economist es la publicación digital con mayor circulación, al alcanzar una distribución de 70 mil 953 copias digitales, seguida de su edición Asia-Pacífico con 39 mil 399 copias y su edición europea con 34 mil 101 copias. LaBBC Top Gear alcanzó 14 mil 562 copias digitales, esto de acuerdo a Audit Bureau of Circulations (UK).

Tras el repaso a los casos y datos antes mencionados resulta importante observar que las revistas digitales se convierten en una extensión de grandes compañías dedicadas a la creación de contenido y que utilizan este canal digital, para conectar la experiencia de marca al consumidor a través de nuevos canales.

FACEBOOK LANZA HERRAMIENTA PARA AYUDAR A PERSONAS CON TENDENCIAS SUICIDAS

Facebook actualiza los recursos que ofrece a las personas alrededor del mundo que son víctimas de autolesión o tienen pensamientos suicidas, así como el apoyo que la plataforma ofrece a los amigos y familiares que están preocupados.

Estas herramientas, desarrolladas en colaboración con organizaciones de salud mental y con la participación de personas que tienen experiencia personal con autolesión y conductas suicidas, fueron utilizadas por primera vez en los Estados Unidos con la ayuda de las organizaciones Forefront, Lifeline y Save.org.

Contamos con equipos alrededor del mundo que trabajan las 24 horas, los 7 días de la semana para revisar los reportes recibidos y priorizar los más graves, como los de autolesión

Facebook lanza herramientas alrededor  del mundo con el apoyo de socios locales y en todos los idiomas en los que Facebook está disponible. “A partir de ahora, si alguien publica algo en Facebook que te hace sentir preocupado por su bienestar podrás reportar la publicación. Contamos con equipos alrededor del mundo que trabajan las 24 horas, los 7 días de la semana para revisar los reportes recibidos y priorizar los más graves, como los de autolesión” comenta Antigone Davis, directora de seguridad global y Vanessa Callison-Burch, gerente de productos.

Quienes se encuentren en situaciones difíciles recibirán una notificación y podrán elegir ponerse en contacto con un amigo, contactarse con una línea de ayuda, o recibir algunos consejos para enfrentar la crisis.

¿QUÉ DICE EL LOGO DE UNA COMPAÑÍA SEGÚN SU COLOR?

Está claro que la tipografía, el tamaño y la forma de un logo dicen mucho de una compañía. Sin embargo, el componente cromático es determinante a la hora de definir el estilo y hasta el carácter de una marca.

En un mercado lleno de productos y marcas es indispensable diferenciarse, por eso la firma NowSourcing luego de una investigación profunda, publicó una infografía que analiza cómo influyen los colores en la percepción de las personas y cuáles son los valores que comunican.

En la investigación se tomaron como referencia algunas de las grandes startups de los últimos años, que hoy han crecido a tal punto de convertirse en grandes compañías globales. Casos como el de Uber, Vice o Wework optan por una gama entre el negro, el gris y el blanco. De hecho, el 38% de las compañías analizadas incorpora este tipo de colores que transmite lujo y sofisticación.

El azul es el segundo color más utilizado, con un 20%, usado por compañías como Dropbox o SpaceX, que buscan transmitir calma y serenidad. Un color que, según la firma, resulta más atractivo para los hombres.

Esta es la infografía completa:

Un balón protagoniza nueva campaña de Hugo Boss

Un balón en manos de grandes estrella del futbol protagoniza la nueva campaña de Hugo Boss.

La campaña titulada #SuccessIsMade busca promocionar el nuevo perfume Hugo Boss Unlimited y esta compuesta por una serie de videos en los que Daniel Sturridge o Mats Hummels hablan de sus trayectorias y cómo es que han logrado alcanzar el éxito en sus profesiones.

Entre los jugadores que participan en esta campaña se encuentran los que a continuación enlistamos con el valor de mercado con que cuentan, según Transfer Markt:

Daniel Sturridge: 25,00 millones de euros.

Mats Hummels: 38,00 mde.

James Rodriguez: 70,00 mde.

Isco: 40,00 mde.

Yohan Cabaye: 18,00 mde.

Esta no es la primera vez que una marca de moda se alía de jugadores de futbol para implementar campañas publicitarias, pues recordemos casos como David Beckham para la cadena H&M mientras que Cristiano Ronaldo lo hizo para Armani Jeans.

Este tipo de asociaciones en que el fashion market se alía de personalidades deportivas como jugadores de futbol, que cuentan con un valor de mercado en millones de euros, juegan a favor del impacto positivo que tienen las marcas mediante campañas publicitarias donde el efecto halo juega a favor de ellas, por la imagen positiva con que estas personalidades cuentan a través de su personal branding en el que su desempeño, reconocimientos obtenidos y fortuna juega a favor de sus estrategias.

Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2016

 

3. Google - 106,900 mdd

 

Google, Apple y Microsoft son las tres marcas que se coronan como las más valiosas del mercado, de acuerdo con la onceava edición del Ranking BrandZ que presenta la firma Millward Brown.

Las marcas con más rápido crecimiento fueron Amazon, Starbucks y Facebook. Cada una llegó a existir como una categoría disruptora, y continuaron haciéndolo con el uso de la tecnología, dijo la compañía en el documento.

“Amazon, por ejemplo, introdujo Amazon Dash, la primera iteración de un programa que llega al consumidor en el momento exacto de la necesidad, anticipando el mundo de la reposición automática prometida por el Internet de las cosas”, añadió.

En materia regional, América del Norte posee la proporción más larga de valor de marca con 69%, seguida por Asia. En la región norteamericana el top 10 de valor aumentó 10%, mientras que en Asia las 10 primeras marcas perdieron 8%.

Además, una combinación de factores económicos y geopolíticos influyeron en los resultados de este año, incluyendo la caída en picada del petróleo y las desaceleraciones económicas en Brasil, China y Rusia.

“Las sanciones contra Rusia como resultado de su invasión de Ucrania también dañan la economía rusa. Y la eliminación de las sanciones contra Irán por armas nucleares gracias al acuerdo,  suman la producción de petróleo iraní a la sobreoferta mundial”, dijo la firma en el estudio.

Si bien la interrupción afligido algunas categorías más que otros, ninguna categoría era inmune. La preocupación del consumidor acerca de los ingredientes saludables continuó afectando a las marcas de comida rápida, cuidado personal y refrescos. Pero cuidado personal y bebidas no alcohólicas crecieron ligeramente en valor, y el valor de los fuertes incrementos de Starbucks, Domino’s Pizza y Burger King impulsaron el crecimiento rápido de valor de los alimentos.

Por otra parte, las infracciones reglamentarias persistentes perjudican la reputación de la banca. Y, junto con las marcas de seguros, los bancos enfrentan la intensificación de la competencia de las compañías de lanzamiento de tecnología financieras (fintech).

 

Las marcas más valiosas

A continuación te presentamos las 10 marcas más valiosas según el conteo de Millward Brown:

 

1. Google
Valor de marca: 229,198 mdd
Categoría tecnología
Variación anual: 32%

2. Apple
Valor de marca: 228,460 mdd
Categoría: tecnología
Variación anual: -8%

3. Microsoft
Valor de marca: 121,824 mdd
Categoría: tecnología
Variación anual: 5%

4. AT&T
Valor de marca: 107,387 mdd
Categoría: telecom
Variación anual: 20%

5. Facebook
Valor de marca: 102,551 mdd
Categoría: tecnología
Variación anual: 44%

6. Visa
Valor de marca: 100,800 mdd
Categoría: pagos
Variación anual: 10%

7. Amazon
Valor de marca: 98,988 mdd
Categoría: retail
Variación anual: 59%

8. Verizon
Valor de marca: 93,220 mdd
Categoría: telecom
Variación anual: 8%

9. McDonalds
Valor de marca: 88,654 mdd
Categoría: comida rápida
Variación anual: 9%

10. IBM
Valor de marca: 86,206 mdd
Categoría: Tecnología
Variación anual: -8%

Microsoft regalará un Apple Watch y organizará una fiesta para los asistentes de la Keynote de Apple

Se avecina una importante Keynote por parte de Apple, celebrada durante el WWDC 2016, y Microsoft aprovechará la ocasión para atraer a los desarrolladores que asistan a la conferencia de Apple con nada más y nada menos que una fiesta y premios cada hora, que incluyen un Apple Watch.

Dado que será un evento especial para desarrolladores, Microsoft necesita volverse una plataforma más atractiva para los creadores de software, dado que su tienda de aplicaciones, la cual ahora estará unificada para Xbox One, Windows y móviles, carece de una oferta realmente atractiva.

En este sentido, está claro que iOS y Android son los sistemas operativos donde los desarrolladores quieren lanzar sus apps, y con el creciente auge de las aplicaciones web, se vuelve aún más difícil posicionar a Windows en este panorama.

En la fiesta que se celebrará en un edificio cercado al evento de Apple, Microsoft presentará su plataforma de desarrollo multiplataforma, y para atraer a los asistentes, adicionalmente se estará regalando un Apple Watch y un Xbox One cada hora.

CINCO HERRAMIENTAS QUE PODRÁN FACILITAR SU TRABAJO DE DISEÑO

 

 

 

Hay profesionales y pymes que muchas veces no disponen de los recursos que se necesitan para producir imágenes de calidad. Por ello, presentamos, a continuación cinco herramientas de diseño que podrán facilitar el desarrollo de su estrategia de marketing online.

1. Photoshop Express Editor

Este programa que se caracteriza porque permite retocar las fotografías,  dispone de una versión online, con la que se pueden hacer ajustes básicos como recortar una foto, cambiar su tamaño, mejorar su luminosidad o quitar peso a la imagen para subirla a la web. Con estas posibilidades una persona que no es diseñadora puede obtener excelentes resultados en sus imágenes.

http://www.photoshop.com/tools

2. Canva 

Esta herramienta ofrece una serie de plantillas prediseñadas que pueden servir perfectamente para hacer presentaciones, tarjetas de visita, documentos, hasta cabeceras de Facebook y twitter.

https://www.canva.com/

3. PicMonkey

Esta herramienta permite retocar fotografías, diseñar y crear collages. Tiene una versión gratuita y una premium. Esta herramienta se puede complementar perfectamente con la herramienta Canva.

http://www.picmonkey.com/

4. Studio

Esta opción es útil para quienes trabajan desde su dispositivo móvil. Con esta herramienta, disponible para iOS y Android, usted puede personalizar sus fotografías, agregándole textos y efectos

http://www.madewithstudio.com/

5. Notegraphy

Esta última opción de diseño, le permite escoger entre varias plantillas, escribir textos y compartir, posteriormente, en redes sociales. Está disponible en aplicación web y para dispositivos móviles iOS y Android

https://notegraphy.com/